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Description
Das Metaverse und Non-Fungible Token (NFT) zählen zu den zentralen technologischen Innovationen unserer Zeit und eröffnen neue Formen der Kommunikation, Interaktion und Wertschöpfung. Insbesondere der Profifußball steht vor der Herausforderung, diese digitalen Räume strategisch zu nutzen, um Fan-Erlebnisse zu intensivieren, neue Zielgruppen zu erschließen und wirtschaftliche Potenziale nachhaltig auszubauen. Das Buch verbindet wissenschaftliche Analyse mit konkreten Handlungsempfehlungen und bietet Entscheidungsträgern im Profifußball eine fundierte Orientierung für die strategische Integration von Metaverse und NFT in Kommunikations- und Marketingkonzepte. Das Metaverse und Non-Fungible Token (NFT) zählen zu den zentralen technologischen Innovationen unserer Zeit und eröffnen neue Formen der Kommunikation, Interaktion und Wertschöpfung. Insbesondere der Profifußball steht vor der Herausforderung, diese digitalen Räume strategisch zu nutzen, um Fan-Erlebnisse zu intensivieren, neue Zielgruppen zu erschließen und wirtschaftliche Potenziale nachhaltig auszubauen. Das Buch verbindet wissenschaftliche Analyse mit konkreten Handlungsempfehlungen und bietet Entscheidungsträgern im Profifußball eine fundierte Orientierung für die strategische Integration von Metaverse und NFT in Kommunikations- und Marketingkonzepte.Das Buch richtet sich an Entscheider und Praktiker aus dem Profifußball, insbesondere aus den Bereichen Kommunikation, Marketing, Digitalisierung und Management, sowie an Juristen und Studierende, die sich mit digitalen Innovationen, Fan-Kommunikation und rechtlichen Fragestellungen im Sportkontext befassen. 1 Einführung: Metaverse und NFT - Chancen und Herausforderungen2 Aktuelle Entwicklungen im Profifußball3 Fan-Kommunikation im digitalen Zeitalter4 Das Metaverse als virtueller Raum5 Non-fungible Token (NFT) - Technologien und Potentiale6 Potenziale Metaverse und NFT im Profisport7 Rechtliche Rahmenbedingungen Metaverse und NFT8 Die Perspektiven deutscher Vereine bezüglich Metaverse und NFT9 How to Enter the Next Chapter - Handlungsempfehlungen10 Metaverse und NFT als Zukunftsgarant im Profisport Alexandra Erbach-Schönberg schloss 2025 den Masterstudiengang Crossmedia Publishing & Management mit dem Schwerpunkt Sportkommunikation an der Hochschule der Medien Stuttgart ab. Sie verfügt über berufliche Erfahrung im Online-Marketing in verschiedenen sportbezogenen Unternehmen sowie in der Agenturarbeit. Ihre Tätigkeitsschwerpunkte liegen in den Bereichen digitale Kommunikation, Social Media, datengetriebenes Marketing sowie der Anwendung von KI-gestützten Innovationen.Jan Geißler ist Redakteur in einer Stuttgarter PR-Agentur und verantwortet die Unternehmenskommunikation namhafter Großunternehmen. Mit Wurzeln im Sportjournalismus verbindet er journalistische Arbeitsweisen mit strategischer Kommunikationsarbeit. 2023 schloss er den Masterstudiengang Crossmedia Publishing & Management mit Schwerpunkt Sportkommunikation an der Hochschule der Medien Stuttgart ab. Seine Abschlussarbeit befasste sich mit NFTs im Profisport.Prof. Dr. Michael Veddern ist seit 2009 Professor für Verlags- und Medienrecht an der Hochschule der Medien (HdM) in Stuttgart. Zuvor war er als Rechtsanwalt mit Tätigkeitsschwerpunkt im Presserecht in Hamburg sowie als wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Informations-, Telekommunikations- und Medienrecht an der Universität Münster tätig.
