Description
Content erstellen mit KI - für Marketing, Journalismus, Studium und mehr
Setzen Sie KI als strategischen Kreativpartner ein. Sie lernen, KI präzise zu briefen, Workflows und Agenten aufzubauen und Ihre Brand Voice zu sichern. Das Buch zeigt, wie Sie plattformübergreifend Content in Text, Bild, Audio und Video produzieren und zu konsistenten Kampagnen verbinden. Mit Storytelling-Frameworks , 9-stufigem Content-Marketing-Prozess, Optimierung für Antwortmaschinen wie ChatGPT und Perplexity sowie praxisnahen Leitlinien zu EU AI Act, Urheberrecht und Datenschutz ist es der Leitfaden für professionelle Content Creation.
- KI richtig briefen statt nur bedienen
- Text, Bild, Audio, Video plattformübergreifend produzieren und optimieren
- Praxisnah und rechtssicher im Unternehmen einsetzen
- Plattformen & Tools: ChatGPT, Claude, Copilot, Gemini, Mistral, Perplexity, Midjourney, Flux, RunwayML, ElevenLabs, Suno u. v. m.
Aus dem Inhalt:
- KI präzise anweisen und Dialogfähigkeit entwickeln - Rollen zuweisen, divergent und konvergent denken
- KI-Agenten steuern - Cowork Plugins, Custom GPTs, n8n-Arbeitsabläufe
- Text, Bild, Audio, Video - plattformübergreifend denken und produzieren
- Storytelling-Frameworks - Heldenreise, Customer Journey, AIDA, PAS und Co.
- 9-stufiger Content-Marketing-Strategie-Prozess - von Personas bis Performance
- Optimierung für Such- und Antwortmaschinen - für ChatGPT, Perplexity und Co. statt nur Google
- Recht und Regulierung - EU AI Act, Urheberrecht, Datenschutz (mit Thorsten Schwenke)
- KI im Unternehmen einführen - schnelle Erfolge, Richtlinien, Mitarbeitende befähigen
- 20+ Best Practices - Il Foglio AI, bigGPT, UNFAIR CITY, Duolingo, Fresenius, Handelsblatt u. v. m.
Einleitung ... 13
1. Co-Creation mit KI als Inspirationsmaschine ... 19
1.1 ... Meilensteine der KI-Entwicklung ... 20
1.2 ... Wie generative KI kreative Prozesse verbessert ... 43
1.3 ... Künstliche Intelligenz versus menschliche Intelligenz ... 46
1.4 ... Everything is a Remix -- Co-Creation mit KI ... 48
2. Prompting -- KI präzise und kreativ briefen ... 55
2.1 ... Prompting-Grundlagen für generative KI ... 57
2.2 ... Von Chain-of-Thought bis Thinking: Die wichtigsten Prompting-Techniken ... 60
2.3 ... Divergentes und konvergentes Denken -- zwei Denkweisen für bessere Prompts ... 65
2.4 ... Prompt-Marktplätze: Inspiration und Abkürzung ... 69
2.5 ... KI als digitaler Junior ... 73
3. Die neue Dialogfähigkeit der Maschinen verstehen und nutzen ... 77
3.1 ... Vom Monolog zum Dialog: Das Gespräch mit der Maschine erlernen ... 79
3.2 ... Der KI Rollen zuweisen und im Prozess nutzen ... 84
3.3 ... »Ich bin alles« -- mit KI zum Content-Generalisten werden ... 91
4. Die großen KI-Plattformen: Vom Prompt-Tool zum multimodalen Kreativstudio ... 97
4.1 ... Was steckt unter der Motorhaube? So funktionieren Sprachmodelle ... 97
4.2 ... Schnell oder gründlich? Die zwei Klassen von KI-Modellen ... 102
4.3 ... Von Text zu Multimodalität: Wenn KI mehr als Worte versteht ... 103
4.4 ... OpenAI und ChatGPT: Der Pionier, der alles will ... 105
4.5 ... Anthropic und Claude: Tiefe statt Breite ... 108
4.6 ... Google und Gemini: Der Integrator ... 111
4.7 ... Perplexity -- wenn Recherchequalität zählt ... 113
4.8 ... Microsoft und Copilot: KI direkt am Arbeitsplatz ... 116
4.9 ... Mistral: Die europäische Alternative ... 117
4.10 ... Watch Out: Durchschnitt und Bias ... 119
4.11 ... Orientierung: Welche KI sollten Sie verwenden? ... 123
5. Texte mit KI schreiben, optimieren und zusammenfassen ... 125
5.1 ... Die ersten Texte mit ChatGPT & Co verfassen ... 126
5.2 ... So richten Sie Ihre KI für die langfristigere Zusammenarbeit ein ... 137
5.3 ... Mit KI im Dialog texten ... 142
5.4 ... Tabellen, Texte und Dateien analysieren, lesen und zusammenfassen ... 148
5.5 ... Brainstorming: KI beim Texten als Kreativitätsbooster einsetzen ... 151
5.6 ... E-Mails schneller und persönlicher schreiben mit KI ... 152
5.7 ... Social-Media-Beiträge konzipieren, formulieren und kommentieren ... 156
5.8 ... Fachbücher schreiben mit KI ... 163
Andreas Berens ist kreativer Marken-Stratege, begeisterter Blogger und motivierender Coach. Die Liebe zur Content-Kreation zieht sich dabei wie ein roter Faden durch sein Leben. Schon früh in seiner Laufbahn faszinierte er als freier Redakteur beim Radiosenders RPR das Publikum mit lebendigem Storytelling. Diese Leidenschaft führte ihn nach seinem Studium der Betriebswirtschaft in die Werbung. Bei BBDO in Düsseldorf lernte er von den strategisch-brillantesten und kreativsten Köpfen der Branche, wie Kommunikation für Marken funktioniert. So realisierte er erfolgreiche Kampagnen für Unternehmen wie Gillette, Wrigley, Wella, Henkel und die Deutsche Post. Mit seiner Erfahrung als Experte für integrierte Kommunikation orchestrierte und moderierte er später komplexe multimediale Kampagnen der Agenturgruppe. Beim Medienhaus Rheinische Post wirkte er als Leiter Kommunikation maßgeblich an der Entwicklung neuer, crossmedialer Content-Angebote mit. Nach seinen Stationen als Geschäftsführer bei den Agenturen SYZYGY Deutschland und Young & Rubicam in Frankfurt und Berlin begann Andreas 2013 als einer der ersten deutschen Autoren über das Thema Content Marketing zu bloggen. 2015 gründete er dann gemeinsam mit seinem aus der BBDO-Zeit vertrauten Kreativ-Partner Carsten Bolk die Content-Agentur theUntold - DigitalStorytelling4Brands. Andreas ist ein inspirierender Speaker auf Fach- und Medien-Konferenzen und lehrt seit vielen Jahren an der Akademie der Deutschen Medien, der Leipzig School of Media und der Good School in Hamburg. Carsten Bolk ist Creative Director, Designer, Storyteller, Blogger, Brand Strategist - und leidenschaftlicher Bassist. Er studierte Kommunikationsdesign an der Universität GH Essen. Bei der Düsseldorfer Agentur BBDO betreute er 16 Jahre lang als Creative Director - später als Executive Creative Director (ECD) - crossmediale Kampagnen für Kunden wie Bayer, Beiersdorf, Deutsche Post, DHL, Intersnack, Johnson & Johnson, MINI, Pepsi, Postbank, Punica und Smart. Er gewann über 250 nationale und internationale Preise, darunter 11 Löwen und einen Grand Prix in Cannes. Als Mitglied des Art Directors Club (ADC) war er bereits fünfmal Juryvorsitzender in der Kategorie Film. Gemeinsam mit Andreas Berens gründete er 2015 die Kommunikations- und Content-Agentur theUntold - Digital Storytelling4Brands - und ist Autor des Content Magazins stories4brands. Von 2022 bis 2024 war er Vertretungsprofessor und Studiengangsleiter Kommunikationsdesign an der Berufsakademie Nord in Hamburg. Heute lehrt er an der Hochschule Düsseldorf "Designmanagement" und "Multimediatools" mit Schwerpunkt KI, an der HWZ Zürich "AI in Communication", an der Akademie der Deutschen Medien in München "Content Marketing" und "Content Creation mit KI" sowie an der Leipzig School of Media (LSoM) "Content Marketing" und "Brand-Storytelling". Er hält Vorträge und leitet Workshops zu den Themen Content Strategie, Content Kreation und Content Produktion - mit KI.
