Strategisches Marketing : Führungskonzept und Promoter des Reengineering （Softcover Reprint of the Original 1st 1995）

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Strategisches Marketing : Führungskonzept und Promoter des Reengineering （Softcover Reprint of the Original 1st 1995）

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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 160 p.
言語 GER
商品コード 9783322913173
DDC分類 330

1. Marktorientierung im Zentrum unternehmerischen Planens und Handelns.- Strategie und Chaos — ein Paradoxon?.- Ganzheitliches Unternehmens-Markt-Management.- Was heißt „marktorientierte Unternehmensführung"?.- Was sind die zentralen Marketingaufgaben?.- 2. Portfolio-Management in neuer Dimension.- Traditionelle Instrumente sind problematisch.- Neuer Portfolioansatz.- Portfoliomethode POMPAS.- 3. Kundennutzen optimieren: Das Customer's Value Portfolio.- Komponente 1: Leistungsqualität und Preis.- Komponente 2: Image.- Auswertung und Portfolio.- 4. Verknüpfungen von Markt-Portfolio und Kundennutzenanalyse.- Relativer Wettbewerbsvorteil und Preis-Leistungs-Summe (PLS).- Marktattraktivität und Preis-Leistungs-Summe (PLS).- Kundenattraktivität: A B C-Kundenanalyse und Preis-Leistungs-Summe (PLS).- Kundennutzen und Unternehmensnutzen.- 5. Aktionsplanung.- Begriffsbestimmungen/Definitionen.- Vorgehens weise.- 6. Kann das Marketing das Reengineering promoten?.- Literatur.- Der Autor.

洋書: Retargeting: Einf&u…

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