Market Entry in China : Case Studies on Strategy, Marketing, and Branding (Management for Professionals)

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Market Entry in China : Case Studies on Strategy, Marketing, and Branding (Management for Professionals)

Prange, Christiane (EDT)

ウェブストア価格 ¥16,442（本体¥14,948）
Springer International Publishing AG（2018/06発売）
外貨定価 US$ 79.99
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 231 p.
言語 ENG
商品コード 9783319804996
DDC分類 381

Full Description

This book compiles brand new case studies on the intricacies and market entry strategies of different companies in China. The sheer speed and scope of China's growth makes it unique and investment opportunities are very attractive. Despite the potential, many western companies fail in their market entry strategies. This book traces the major sources of failure and uses cases to illustrate how firms can better cope with the challenging Chinese market. With a special focus on marketing, positioning, and branding, this book presents issues and solutions of both large multinationals and small niche market players.

Introduction.- Automotive Industry.- Retail Industry.- Fashion, Luxury, and Play.- Beverages and Food.- Summary and Outlook.