Personal Brand Creation in the Digital Age : Theory, Research and Practice

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Personal Brand Creation in the Digital Age : Theory, Research and Practice

Grzesiak, Mateusz

ウェブストア価格 ¥12,078（本体¥10,980）
Birkhauser Verlag AG（2018/04発売）
外貨定価 US$ 54.99
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製本 Hardcover:ハードカバー版／ページ数 185 p.
言語 ENG
商品コード 9783319696966
DDC分類 658

Full Description

Presenting a scientific exploration of personal branding and digital communication, this ground-breaking book aims to fill a gap between theory and practice. Describing how social media can increase brand profiles online, it explains basic terms before investigating the cultural context for online personal branding. With a special focus on YouTube, the author provides a comparative analysis of two countries (USA and Poland) to open further avenues for research into this growing area. An essential read for management and marketing scholars, this study outlines and explores the evolution of media in the digital age from a business perspective, and offers a thought-provoking analysis for those interested in social media.

1. Introduction.- 2. Personal branding - Its Essence, Goals and Classification.- 3. Personal branding and the Challenges of the Information Revolution.- 4. Personal branding on YouTube in the United States and in Poland: Comparative Analysis based on Academic Literature and Published Marketing Studies.- 5. Personal branding using of YouTube in the United States and in Poland, as shown by the Results of Empirical Research.- 6. Research Results, Verification of Research Hypotheses and Reccommendations for Practice.