Full Description
Dieses Buch richtet sich an erfahrene Managerinnen und Manager sowie an Studierende postgradualer Programme wie MBA- oder spezialisierter Masterstudiengänge.
Es zeigt, wie Unternehmen internationale Märkte erfolgreich erschließen - von der Auswahl vielversprechender Länder über die Wahl geeigneter Markteintrittsstrategien bis zur optimalen Gestaltung des Marketing-Mix.
Die Herausforderungen des globalen Marketings werden aus strategischer Perspektive beleuchtet. Darüber hinaus greift das Buch Themen auf, die in herkömmlichen Lehrbüchern oft fehlen: die Abstimmung von Marketingstrategien mit globalen Organisationsstrukturen, das Management der Beziehungen zwischen nationalen Tochtergesellschaften, regionalen Zentralen und der globalen Konzernzentrale sowie Fragen der unternehmerischen Verantwortung und Zukunftstrends, die das internationale Geschäft künftig prägen werden.
Contents
1. Marketingstrategie: Eine globale Disziplin.- 2. Das globale Marketingumfeld.- 3. Auswahl und Eintritt in globale Märkte.- 4. Balance zwischen globalen Synergien und lokaler Anpassung.- 5. Schritte zur Entwicklung globaler Marketingstrategien.- 6. Segmentierung, Zielgruppenansprache und Positionierung in globalen Märkten.- 7. Entwicklung globaler Produkt- und Dienstleistungsangebote.- 8. Wertschöpfung aus globalen Aktivitäten.- 9. Globale Lieferketten.- 10. Globale Markenführung und Kommunikation.- 11. Globale Digitalmarketingstrategie.- 12. Organisationsgestaltung für globale Marketingstrategien.- 13. Globale unternehmerische Verantwortung.- 14. Die Zukunft der globalen Marketingstrategie.
