Brand Hate : Navigating Consumer Negativity in the Digital World （2ND）

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Brand Hate : Navigating Consumer Negativity in the Digital World （2ND）

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  • 製本 Hardcover:ハードカバー版／ページ数 199 p.
  • 言語 ENG
  • 商品コード 9783030003791
  • DDC分類 658.812

Full Description

This book focuses on the concept of "brand hate" and consumer negativity in today's digital markets.

The book defines consumer brand hate and discusses its dimensions, antecedents, and consequences as well as the semiotics and legality of such brand hate activities based on current brand dilution arguments.

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