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基本説明
Dans la société moderne, les mascottes exercent un rôle important dans la promotion et la publicité. Elles touchent tous les domaines, notamment les agences gouvernementales, les sociétés civiles et les marques commerciales.
Certaines mascottes, toutefois, ont été substituées par d'autres ou sont tombées dans l'oubli. Au Japon, pour redynamiser les cultures et les économies locales, des agences ont créé des mascottes même si, avec le temps, leur popularité, cantonée à une zone précise, s'est émoussée.
En revanche, d'autres mascottes n'ont pas seulement survécu à l'épreuve du temps mais gagné en popularité au fil de leur longévité. Ces mascottes-là partagent une âme et une vision du monde unique. Par exemple, Snoopy (cf. p. 66), actuellement la mascotte de la NASA, a en premier lieu gagné les faveurs du public grâce au comic strip Peanuts. Son aspect de gentil petit chien, son courage et sa loyauté correspondent parfaitement à l'image, à la culture organisationnelle et à la philosophie de la NASA. Lorsque Miffy (cf. p. 58), une lapine populaire auprès des enfants du monde entier apparue pour la première fois dans un livre d'images de Dick Bruna, son image teintée de simplicité et de gentillesse s'est montrée facilement adaptable à une large diversité de contextes. Miffy a ainsi été adoptée par une multitude de marques de produits. Ou bien Paddington (cf. p. 104), un adorable ours, qui jouit lui aussi d'une popularité mondiale. Le petit passager clandestin originaire du Pérou a fini son périple en Grande-Bretagne, où il a élu domicile à la gare de Paddington de Londres.
