国際マーケティング：戦略と理論（第６版） International Marketing : Strategy and Theory （6TH）

国際マーケティング：戦略と理論（第６版）<br>International Marketing : Strategy and Theory （6TH）

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国際マーケティング：戦略と理論（第６版）
International Marketing : Strategy and Theory （6TH）

Onkvisit, Sak/ Merz, Michael A./ Shaw, John J.

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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 512 p.
言語 ENG
商品コード 9781032583662
DDC分類 658.84

Full Description

This comprehensive text provides students with a solid foundation in international marketing theory, research, and practice.

Fully updated throughout, the book covers all the latest trends and topics, including e-commerce, digitalization, corporate sustainability, business ethics, corporate social responsibility, cryptocurrency, and the broader political and economic context. New international case studies and mini-cases from the US, Europe, China and Japan are incorporated, alongside enhanced pedagogy to structure learning such as chapter objectives, summaries, and discussion questions. Placing a unique emphasis on the importance of academic research, all academic references and marketing theories have also been updated.

Demonstrating the complexities of marketing on a global scale, this well-regarded text should be core reading for advanced undergraduate and postgraduate students of international and global marketing, marketing management, and strategic marketing.

Online resources include chapter-by-chapter PowerPoint slides, a test bank, cases and discussion questions, and videos to accompany specific topics.

Part 1: Overview of World Business 1. Nature of International Marketing: Challenges and Opportunities 2. Trade Theories, Marketing Barriers, and Economic Integration Part 2: World Market Environment 3. Political and Legal Environment 4. Culture Part 3: Planning for International Marketing 5. Marketing Research and Information Systems 6. Foreign Market Entry Strategies Part 4: International Marketing Decisions 7. Product Strategies: Product Planning 8. Product Strategies: Intellectual Property and Branding Decisions 9. Distribution Strategies: Channels of Distribution 10. Distribution Strategies: Physical Distribution and Documentation 11. Promotion Strategies: Personal Selling, Publicity, and Sales Promotion 12. Promotion Strategies: Advertising 13. Pricing Strategies: Pricing Factors and Terms of Sale and Payment 14. Pricing Strategies: Money, Currencies, and Foreign Exchange Part 5: Special Topics 15. Sustainable Marketing and ESG (Environmental, Social, and Governance) 16. Digital Marketing