The Brains Behind Great Ad Campaigns : Creative Collaboration between Copywriters and Art Directors

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The Brains Behind Great Ad Campaigns : Creative Collaboration between Copywriters and Art Directors

Berman, Margo/ Blakeman, Robyn

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ウェブストア価格 ¥11,748（本体¥10,680）
Rowman & Littlefield Publishers（2009/07発売）
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ウェブストア価格 ¥10,700（本体¥9,728）
Rowman & Littlefield Publishers（2009/07発売）
外貨定価 UK£ 43.00
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 224 p.
言語 ENG
商品コード 9780742555518
DDC分類 659.113

Full Description

Catch an inside look at the advertising creative process. Discover how teams collaborate at major agencies to create unforgettable campaigns like the Budweiser 'Clydesdale and Dalmatian' spots, the 'PEDIGREE' Adoption Drive' program, or the breakthrough UPS 'Whiteboard' campaign.

Chapter 1 The Brains behind the Campaign: The Strategy and the Brief 2 Brainstorming: The Marriage of Visual and Verbal to the Strategy 3 Brainstorming: Techniques to Get to the Big Idea 4 How Campaigns Tell the Brand's Story 5 How Copywriters Approach Strategy Verbally 6 How Designers Approach Strategy Visually 7 Where Campaigns and Brands Go off Course 8 On-Strategy Campaigns That Spin Out 9 New Strategies for Old and New Media 10 Nuts and Bolts of Great Presentations