市場調査の要点（第３版）<br>The Essentials of Marketing Research （3RD）

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市場調査の要点（第３版）
The Essentials of Marketing Research （3RD）

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  • 製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 366 p.
  • 言語 ENG
  • 商品コード 9780415899284
  • DDC分類 658.83

Full Description

Identifying and assessing the ways in which changes in the marketing mix affect consumer behavior is key to a successful marketing strategy.

The Essentials of Marketing Research guides the student in designing, conducting and interpreting marketing research. This comprehensive textbook covers the full range of topics, including:

Secondary research and data mining
Internet marketing research
Qualitative and exploratory research
Statistical analysis
Marketing research ethics

With learning objectives at the beginning of each chapter, a host of cases and a comprehensive companion website, this book offers a range of tools to help students develop and test their research and analytical skills.

Contents

Part I: The Marketing Process and Decision Making 1. Introduction to Marketing Research 2. Ethics in Marketing Research Part II: Secondary Data and Research Designs 3. Secondary Data 4. Research Designs: Exploratory and Qualitative Research 5. Research Designs: Descriptive and Causal Research Part III: Measurement, Data Collection and Sampling 6. Measurement 7. Primary Data Collection 8. Designing the Data-Gathering Instrument 9. Sampling Methods and Sample Size 10. Fielding the Data-Gathering Instrument Part IV: Data Analysis and Reporting 11. Analyzing and Interpreting Data for Decisions 12. Advanced Data Analysis 13. The Research Report Part V: Cases