Influencer : The Science Behind Swaying Others

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Influencer : The Science Behind Swaying Others

Cornwell, T. Bettina/ Katz, Helen

ウェブストア価格 ¥42,000（本体¥38,182）
Routledge（2020/12発売）
外貨定価 US$ 190.00
ポイント 381pt

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製本 Hardcover:ハードカバー版／ページ数 118 p.
言語 ENG
商品コード 9780367481162
DDC分類 658.872

Full Description

The influential are no longer only those with celebrity status - but until now there has been no authoritative resource on the theory and practice of influencer marketing. This book will educate and inspire decision makers, researchers, students, and influencers themselves.

Diving deeper than the many "how-to" books on the influencer phenomenon, this book brings in frameworks from marketing, sociology, psychology, and communication studies to redefine the influencer as a persona (related to a person, group of people, or organization) that possesses greater than average sway over others. Cornwell and Katz go on to:

introduce the influencers, macro and nano, authentic and inauthentic, ascending and fading
consider their relationship to brands in the marketing ecosystem, along with regulations that set limits on influencer marketing
describe how influence is measured and evaluated and look into the future; and
bring together the latest research on influencer marketing and organize it for the reader

The book serves both those who want to understand the science behind influencer marketing and those who want to most effectively employ influencers in brand strategy. Instructors, students, and professionals will appreciate international examples from multiple industries applying theories to the real world.

The Open Access version of this book, available at http://www.taylorfrancis.com, has been made available under a Creative Commons [Attribution-Non Commercial-No Derivatives (CC-BY-NC-ND)] 4.0 license.

1. Introduction to Influencers 2. Influencers in Marketing Ecosystems 3. Endorsers and Influencers Clarifying the Boundaries 4. Who Are the Influencers? 5. How Influencers Are Regulated 6. Barriers and Challenges to Consider 7. How Influence is Measured and Evaluated 8. The Future for Influencers