統合型ブランド・マーケティングと効果測定 Integrated Brand Marketing and Measuring Returns

統合型ブランド・マーケティングと効果測定<br>Integrated Brand Marketing and Measuring Returns

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統合型ブランド・マーケティングと効果測定
Integrated Brand Marketing and Measuring Returns

Kitchen, Philip J. (EDT)

ウェブストア価格 ¥11,380（本体¥10,346）
Palgrave Macmillan（2010/08発売）
外貨定価 US$ 54.99
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製本 Hardcover:ハードカバー版／ページ数 181 p.
言語 ENG
商品コード 9780230577343
DDC分類 658.827

基本説明

In this book each chapter explores - how to measure different media channels to reach specific audiences; how to ensure consistent messages are delivered to specific audiences; how to measure if the component parts of integrated marketing are working; and approaches on how to measure the overall return on investment.

Full Description

A successful marketing manager needs to be able to use different media channels to reach specific audiences, and know through campaign research and evaluation, how the component parts of integrated brand marketing are working. This book explores this criteria.

Integrated Brand Marketing and Measuring Returns - an Introduction; P.J.Kitchen Brand Valuation and IMC; J.Seddon Marketing Communication Measurement in a Transformational Marketplace; D.E.Schultz Marketing Mix Modelling and Return on Investment; P.Cain The Secret of Successful Integrated Communication: Integrated Teams and ROI; K.Walsh Measuring Media Audiences and Using Media Research; M.Balnaves