オンライン・マーケティング：顧客主導のアプローチ Online Marketing : A Customer-Led Approach

オンライン・マーケティング：顧客主導のアプローチ<br>Online Marketing : A Customer-Led Approach

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オンライン・マーケティング：顧客主導のアプローチ
Online Marketing : A Customer-Led Approach

Gay, Richard/ Charlesworth, Alan/ Esen, Rita

ウェブストア価格 ¥22,442（本体¥20,402）
Oxford University Press（2007/03発売）
外貨定価 UK£ 76.99
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 560 p.
言語 ENG
商品コード 9780199265855
DDC分類 658.872

Full Description

Online Marketing: A Customer Led Approach provides an excellent and stimulating balance between theory and practice by recognising the advantages and drawbacks of doing business online. The text is deeply embedded in traditional marketing concepts and examines their evolution as we understand more from online customer experiences. The authors believe that, despite the availability of new online tools, the customer should remain the central focus in all transactions and experiences.
Supported by contemporary mini-cases, case studies and expert opinion from leading practitioners, the text comprehensively covers:
BL the changing online environment
BL online planning and evolving business models
BL application of ICT to achieve marketing objectives
BL changing online elements of the marketing mix
BL legal aspects impacting on online marketers

Online Marketing: A Customer-Led Approach thus provides a comprehensive account of the most up-to-date issues facing the developing world of internet marketing.

ONLINE RESOURCE CENTRE

For lecturers: PowerPoint slides for each chapter; advice on case questions and end-of-chapter exercises.

For students: extra case material and students self-assessment questions.

1. Principles and Drivers of the New Marketing Environment ; 2. Strategy and Models for the Virtual World ; 3. Online Marketing Planning Issues ; 4. Online Marketing Research - Principles and Practice ; 5. Online Buyer Behaviour ; 6. Positioning for Traffic and Profit. Search Engine Optimisation ; 7. Permission and Personalisation Online ; 8. Website Development - Design and Content ; 9. The Online Product ; 10. Pricing Issues on the Web ; 11. Online Communication Tools ; 12. Online Distributuion and Procurement ; 13. Online Marketing Legal Issues