内容説明
日本式マーケティングとは何か。マーケティング界の巨星コトラー教授がはなつ日本研究の決定版。
目次
第１部 マーケティング戦争（あくなき世界市場の開拓者；市場征服の過程―いかにして西欧は敗れたか）
第２部 日本式マーケティング戦略（米市場への機会の発見；米市場参入戦略；米市場浸透戦略；対決戦略；米市場維持戦略；世界的地位の確立；戦略・組織・意志決定）
第３部 ニューコンペティションとの遭遇（ニューコンペティションへの対応；２１世紀の戦略的マーケティング）
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- 和書
- 財務諸表論 〈各論〉
