内容説明
日本の攻勢にかく対処せよ！コトラー教授が久々に放つアメリカ企業人への警告の書！
目次
第１部 マーケティング戦争（第１章 あくなき世界市場の開拓者；第２章 ニュー・コンペティションに勝つ秘訣；第３章 市場征服の過程―いかにして西欧は敗れたか）
第２部 極東マーケティング戦略（第４章 機会の発見―どこを攻撃するかを知ること；第５章 市場参入戦略；第６章 浸透戦略；第７章 対決戦略；第８章 維持戦略；第９章 世界的地位の確立；第１０章 戦略・組織・意志決定の総合）
第３部 ニュー・コンペティションとの遭遇（第１１章 ニュー・コンペティションへの対応；第１２章 ２１世紀の戦略的マーケティングへ）
