内容説明
金融機関の人びとは、これまで過失なき世界を生きてきた。それでいて、あんなに大きな不良債権をつくってしまった。投資信託というリスク商品を手がけ始めた現在、自らもリスクのある仕事の仕方をしていかないと、説得力のあるかたちでリスク商品を売ることはできない。金融広告づくりのバイブル。
目次
第１章 対論「金融広告の夜明け」をめぐって（ジョージ・フィールズ；岡田正樹）
第２章 金融広告のケーススタディ（チューリッヒ保険；ＤＬＪディレクトＳＦＧ証券；ウォーバーグ・ピンカス・アセット・マネジメント投信；三井信託銀行；ゴールドマン・サックス投信；シティバンク、エヌ・エイ；エディト金融情報部）
第３章 初めにコンセプトありき！
著者等紹介
岡田正樹［オカダマサキ］
青森大学経営学部客員助教授（広報・広告学）。１９５０年、東京生まれ。横浜国立大学工学部卒。日本経済新聞社企画調査部、開発部記者などを経て、９０年１月に編集会社の（株）エティトを設立、代表取締役。９４年８月に、（株）竹村出版の代表取締役。９８年１月にエディト金融情報部を創設、同年４月に「人気の投資信託」を創刊。２０００年２月にインターネット会社の（株）ディー・エム・シー（ＤＭＣ）を設立、代表取締役。著書に「文化産業新地図」（日本経済新聞社＝共著）、「ストレスマネジメント入門」（ごま書房）、「ハイテク社会の病」（医学書院＝共著）など
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