内容説明
広告とは？コピーとは？そのすべてを体系化。業界待望。広告界をめざす学生諸君にもわかりやすい実践理論。
目次
第１章 「広告計画」から「クリエーティブ戦略」まで
第２章 「問題の発見」から「アイデア発想」まで
第３章 「スローガン」から「ボディー・コピー」まで
第４章 「コンセプト」から「フィニッシュ」まで
第５章 「新聞」から「テレビ」まで
第６章 「ラジオＣＭの種類」から「表現」まで
第７章 「テレビＣＭの種類」から「表現」まで
第８章 「かたかな」から「外来語」まで
第９章 「商品情報」から「文化情報」まで
第１０章 「薬品広告」から「不動産広告」まで
第１１章 「商品広告」から「意見広告」まで
第１２章 「コンシューマリズム」から「広告綱領」まで
第１３章 「セールス・アイデア」から「販売促進」まで
第１４章 「デモグラフィック特性」から「ライフスタイル特性」まで
第１５章 「コンセプト・リサーチ」から「ＣＭテスト」まで
第１６章 「オリエンテーション」から「プレゼンテーション」まで
