内容説明
市場の私ではなく社会の私を語ればビジネスは加速する。新たな「常識」が日々、生まれる時代をリードするＰＲ実践論。社会をつなげ、ビジネスを動かし、ブランドが愛される、ＰＲの真髄は「合意形成」にあり。ＰＲの５つの原則と７つの方法を通じて、新しい「あたりまえ」が生まれるメカニズムを、豊富な事例とともに解き明かした一冊。
目次
はじめに よりよい「あたりまえ」を目指す人に
第１章 今、世界は新しい「あたりまえ」を求めている
第２章 違いを見つけるとほめられる「広告」、同じを見つけるとほめられる「ＰＲ」
第３章 合意形成を加速するＰＲの５原則
第４章 新しい「あたりまえ」をつくる７つの方法
第５章 みんなが乗れる船をつくる―博報堂ケトルの仕事
第６章 違いの中から同じを紡ぎだす「エンパシー」の力
著者等紹介
嶋浩一郎［シマコウイチロウ］
博報堂執行役員エグゼクティブクリエイティブディレクター／博報堂ケトルファウンダー。１９６８年東京都生まれ。１９９３年博報堂入社。コーポレート・コミュニケーション局で企業のＰＲ活動に携わる。０１年朝日新聞社に出向。スターバックスコーヒーなどで販売された若者向け新聞「ＳＥＶＥＮ」編集ディレクター。０２年から０４年に博報堂刊『広告』編集長を務める。２００４年「本屋大賞」立ち上げに参画。現在ＮＰＯ本屋大賞実行委員会理事（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー
※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。
ta_chanko
17
広告は差別化し、PRは共通点を探る。新しい「あたりまえ」を生み出す行動＝①自分でやらずに第三者に頼る②複数のステークホルダーを巻き込む③対話し続ける④社会視点で考える⑤ファクトベースで語る。補助線＝①インサイト(隠れた欲望)②社会記号③社会視点④ナラティブ(物語)⑤ファクト(事実)⑥オーセンティシティ(信憑性)⑦リスク予想⑧ダイバーシティ(多様性)⑨サステナビリティ(持続可能性)⑩エンパシー(共感)。みんなが求めている隠れた欲望を掘り起こし、新しい「あたりまえ」＝みんなが安心・便利な世の中を創ろう。2025/07/23
パダワン
9
ABCでの康太郎さんとの読書会に参加し始めてから嶋さんのファン。 門外漢なので、まずはPRと広告が違うものだと言うことに驚き！ PRとは、パブリック・リレーションズの略。 新しいあたりまえのためにたくさんのステークホルダーと対話し合意形成を目指す。 つまりアウフヘーベンしていく。 広告業界に限らず、いろんなビジネス・パーソンに使える技術であり考え方だと思う。 コンテクストデザインにも通じる。 個人的には一作り手として、誤読を良しとする考えにモヤモヤしていたが、ここでは一定の答えが見出せた。2025/06/22
さっちん@顔面書評
5
PR（パブリック・リレーションズ）の本質について学べる一冊。 新規事業開発担当者も読んでおくべきと思いました。 新しい「あたりまえ」をつくり、世の中をより良い方向に進めるために何をすべきかが分かりやすくまとまっています。 合意形成のステップは ①認知の獲得 ②認識の変化 ③行動の変化 であることをベースに、合意形成を加速するための原則や、より円滑に浸透させるための補助線はとても参考になりました。2024/11/11
yyhhyy
4
この人の本は毎度勉強になる。広告は違いを作りPRは共通点を探すという指摘やコンカーが経費DXをロビイングしてくれたことなど、鋭い指摘や納得感のある事例が並ぶ。2025/07/20
ここんた
1
人からのおすすめ本。PRに携わる場合は必読。2025/06/14
