ＳＨＯＷ ＭＥ ＴＨＥ ＭＯＮＥＹ！―ビジネスを勝利に導くＦＣバルセロナのマーケティング実践講座

マンゲス，エステベ・カルサーダ【著】〈Ｍａｎｇｕｅｓ，Ｅｓｔｅｖｅ Ｃａｌｚａｄａ〉/小澤 一郎【訳】

ソル・メディア（2013/07発売）

• サイズ B6判／ページ数 357p／高さ 19cm
• 商品コード 9784905349129
• NDC分類 783.47
• Cコード C0095

内容説明

ビジネスの世界から欧州スポーツ界の巨大組織にマーケッターとして飛び込んだ著者が体験し、得た教訓とは何だったか？華やかなスポーツの舞台裏で、「マネー」の獲得というゴールに必要なのは、ビジネスに正面から向きあうことだった。世界最強のサッカークラブと呼ばれるＦＣバルセロナを真に最強の組織に引き上げた、実際的マーケティング論を学ぶ最良の参考書。

目次

１　分析、戦略、ポジショニング（スポーツとビジネス；スポーツ・マーケティングとプロダクト　ほか）
２　メディア露出とクリティカル・マス（メディア露出；クリティカル・マスを求めて）
３　マーケティングの実際（ボンボネーラスタジアム；「チケット完売」の貼り紙を出す　ほか）
４　インプリメンテーション：契約とその実行（弁護士としての一日；誠実さとスポーンサーシップ　ほか）

著者等紹介

マンゲス，エステベ・カルサーダ［マンゲス，エステベカルサーダ］ ［Ｍａｎｇｕｅｓ，Ｅｓｔｅｖｅ　Ｃａｌｚａｄａ］
１９６６年生まれ、スペイン／リェイダ出身。経済学の修士課程を修了後、バルセロナのビジネススクールＥＳＡＤＥにおいてＭＢＡを取得。米国のカリフォルニア大学バークレー校でマーケティングの国際研究の経験も持つ。２００２年、ＦＣバルセロナのマーケティング部門ディレクター就任をきっかけにスポーツビジネスの世界に入り、２００７年までの在職期間でバルサを年商にして４億ユーロ超えのビッグクラブに成長させる。その後、２００７年に自ら設立したＰｒｉｍｅ　Ｔｉｍｅ　Ｓｐｏｒｔ社の代表取締役として、現在は英プレミアリーグ、マンチェスター・シティのシニア・アドバイザーも務める

小澤一郎［オザワイチロウ］
１９７７年、京都市生まれ。早稲田大学卒。サッカージャーナリスト。スペイン在住５年を経て２０１０年に帰国。日本とスペインで育成年代の指導経験を持ち、指導者目線の戦術論やインタビューを得意とする。多数媒体に執筆する傍ら、サッカー関連のイベントやセミナー、ラジオやテレビ番組への出演も（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。

[Akitoshi Maekawa]

今日一日マーケティングしてた熱にうかされたのと、将来の夢の参考として。サッカーと言うドメインにおけるマーケティングの在り方が各論まで落ちて紹介されている。研修でもやったけど、定量・定性のファクトを抑えて将来予測を可視化できるか。それだけじゃないけど、課題認識しておこう。

2014/11/17

[吉田よしこ]

★★☆☆☆サッカーとその周辺のあれこれに興味を持っていますが、さすがにここまでは関心を持てなかった。

2017/02/14

[Mimuchi]

サッカーのマーケティングについてよく分かる

2013/09/05