内容説明
メディアの特性と広告戦略のツボ。
目次
第１部 顧客を知り、自らのブランドを知ろう
第２部 目的は何か？
第３部 どこに行こうとしているの？
第４部 優れた広告戦略は秘宝のようなものだ
第５部 クリエイティブ・ディレクター―クリエイティブ・プロセス
第６部 テレビ・コマーシャル
第７部 プリント広告
第８部 インターネット
第９部 ラジオ、アウトドア、ダイレクト・レスポンス
第１０部 現場で
第１１部 おまけ
著者等紹介
ランス，スティーブ［ランス，スティーブ］［Ｌａｎｃｅ，Ｓｔｅｖｅ］
ジ・インターネット・アット・Ｕウィズダム・コム（ｔｈｅ Ｉｎｔｅｒｎｅｔ ａｔ ｕｗｉｓｄｏｍ．ｃｏｍ）のクリエイティブリソースグループ、アンコンベンショナル・ウィズダム（Ｕｎｃｏｎｖｅｎｔｉｏｎａｌ Ｗｉｓｄｏｍ）共同経営者。トラヴィサノ＆パートナーズ（Ｔｒａｎｖｉｓａｎｏ ＆ Ｐａｒｔｎｅｒｓ）、デラ・フェミナ（Ｄｅｌｌａ Ｆｅｍｉｎａ）エンターテインメント部門の元クリエイティブ・ディレクター、ＮＢＣクリエイティブ・ディレクターであった。数々の賞に輝いている
ウォール，ジェフ［ウォール，ジェフ］［Ｗｏｌｌ，Ｊｅｆｆ］
オグルヴィ＆メイザー（Ｏｇｉｌｖｙ＆Ｍａｔｈｅｒ）の２０年以上のベテラン。元同モントリオールオフィスＣＯＯ（彼のチームはケベックのエージェンシーの年間優秀表彰で７度の金メダルに輝く）。またニューヨークのオグルヴィ＆メイザー・パートナーズ（Ｏｇｉｌｖｙ ＆ Ｍａｔｈｅｒ Ｐａｒｔｎｅｒｓ）ＣＥＯ、ノース・アメリカ（Ｎｏｒｔｈ Ａｍｅｒｉｃａ）経営企画担当上席副社長も歴任。現在、アンコンベンショナル・ウィズダム共同経営者
川喜田尚［カワキタヒサシ］
（株）ジェイ・スポーツ・ブロードキャスティング事業部部長。２００８年４月より立教大学社会学部メディア学科兼任講師。１９５６年三重県鈴鹿市生まれ。１９８０年早稲田大学政経学部経済学科卒業。中部日本放送（ＣＢＣ）入社。ラジオ編成、制作、社長秘書、ニューヨーク支局長を歴任。１９８７年ラジオ娯楽番組「ハーモニカ・ラプソディー」で日本民間放送連盟賞優秀賞受賞。１９９６年米・ニューヨーク大学付属Ｃｏｎｔｉｎｕｉｎｇ Ｅｄｕｃａｔｉｏｎ Ｓｃｈｏｏｌ放送科修了。デジタルＣＳ放送開始を機に（株）ＪＩＣ入社、編成統括部長。１９９７年ＪスカイＢ入社。その後チャンネル統合、社名変更、合併などを経て現社名に。編成部、初代マーケティング部長を経て、新規事業担当の現職。２００６年豪・ボンド大学大学院でＭＢＡ取得（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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