内容説明
消費者の「頭の中」を制する者が、ビジネスを制する。情報社会の中で「売れる商品」になる、発想と秘訣あり！豊富な実例をもとに、戦略の立て方と実践法を説いた名著。世界中で３０年間読み継がれる、マーケターのバイブル。
目次
マーケティング界を一変させた「新ルール」
ポジショニングとは何か？
頭脳は集中砲火を浴びている
頭の中に忍びこむ
「小さなはしご」を見逃すな
そこからでは、目的地にたどり着けない
業界リーダーになる必勝パターン
追いかける側の「勝ち方」とは？
ライバルのポジションを崩せ！
「ネーミング・パワー」をこの手に〔ほか〕
著者紹介
ライズ，アル［ライズ，アル］［Ｒｉｅｓ，Ａｌ］
世界屈指のマーケティング戦略家。現在、ライズ＆ライズ社を経営
トラウト，ジャック［トラウト，ジャック］［Ｔｒｏｕｔ，Ｊａｃｋ］
世界屈指のマーケティング戦略家。現在、トラウト＆パートナーズ社社長
川上純子［カワカミジュンコ］
津田塾大学学芸学部国際関係学科卒。大手出版社の編集者として約１０年間勤務した後、シカゴ大学人文科学大学院人文科学修士（Ｍ．Ａ．）課程修了。現在は、フリーで翻訳・編集業に携わるかたわら、法政大学、多摩美術大学で非常勤講師を務める（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
