目次
第１章 マーケティング・コミュニケーションとは？
第２章 広告
第３章 セールス・プロモーション
第４章 ＰＲ（パブリック・リレーションズ＝広報）
第５章 営業部隊
第６章 医療用医薬品のコミュニケーションにおける法規制
特別章 新しい医薬品のマーケティング・コミュニケーション（ＤＴＣマーケティング）
著者等紹介
古川隆［フルカワタカシ］
１９５８年生まれ。明治大学大学院経営学研究科博士前期課程修了。経営学修士。外資系メディカル・エージェンシー数社を経て、現在、メディカル・コンサルティング・ファームに勤務。多摩大学医療リスクマネージメントセンター客員研究員。淑徳大学国際コミュニケーション学部兼任講師。日本広告学会会員、日本商業学会会員、日本医療マネージメント学会会員、日本医療バランスト・スコアカード研究学会会員、日本パブリック・リレーションズ協会会員、日本マーケティング・リサーチ協会会員、日本医学ジャーナリスト協会会員、日本クラリネット協会会員（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー
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Row_the_Punks
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医薬品会社のマーケティング部門に初めて配属された方、同部門に仕事で初めて関わる方向けに書かれた初心者向け印象。2015/04/15
髙橋めんべい
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★★★★☆ DTCマーケティングについてより実践的に書かれており、特にプロモーションコードを始めとした法規制上でのコミュニケーションがわかる。 DTCマーケの黎明期に書かれているので、製薬マーケターが過去やってきたこと、ぶつかった所をなぞっていける。2022/02/08
