ＭＢＡを超える医薬品ハイブリッド・マーケティング―６兆円市場で勝つための市場戦略

本書は、構造面でも複雑な医療の世界で、製薬企業がさらに発展していくための営業・マーケティングの基本原則から鉄則までを、“ハイブリッド・マーケティング”の理念に基づいて著している。

第１章　医薬品業界を取り巻く環境の変化
第２章　医薬品マーケティングの過去から現在
第３章　マーケティングの基本原則
第４章　勝てる営業部門（ＭＲ）の鉄則
第５章　最強のマーケティング部門の鉄則
第６章　業界変化を先取りするマーケティング戦略
第７章　わが国医療界の今後の展望―医療機関の構造改革

紀伊國屋書店