内容説明
デザイン・コピー・ブランド評価・新聞広告注目率・国のイメージ…広告界の第一人者が世界を舞台に発信してきた戦略データを一挙公開。
目次
第１章 広告にはその国の“素顔”が表れる（新聞雑誌広告から見た世界の素顔―ヨーロッパ・マーケティング学会トロント・ビクトリア大学／１９８７；ＴＶＣＭから見た世界の素顔―ヨーロッパ・マーケティング学会ブラッドフォード大学／１９８８；日本の広告ビジネス、その独特の方法―ヨーロッパ・マーケティング学会インスブルック／１９９０ ほか）
第２章 戦略が「国際ブランド」たらしめる（日本広告史をふり返る―アメリカ広告史学会デューク大学（ノースカロライナ）／１９９５
ブランド資産を強固にする広告戦略―アメリカ広告学会ケンタッキー／１９９６
日米韓中、ブランド意識はこんなに違う―アメリカ・マーケティング学会モントリオール／１９９８ ほか）
第３章 国を動かす広告戦略を知る（日米関係を左右する広告と広報―アメリカ広告学会ケンタッキー／１９９６；日米チリ、広告管理の思考法―アメリカ広告学会セントルイス／１９９７；日中広告事情―アメリカ広告学会木更津／２０００ ほか）
著者等紹介
八巻俊雄［ヤマキトシオ］
１９３２年山梨県生まれ。東京大学法学部卒、日本経済新聞社企画調査部長、日経広告研究所専務理事を経て、東京経済大学名誉教授。日本広報学会理事、ＣＭ総合研究所顧問（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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