内容説明
待望の市場調査の基礎理論の決定版。本書のレベルは市場調査に携わっている方々の初級から中級レベルをカバー。さらにレベルというよりも今後の広い適用が予感される分野として、ファジイ理論、カオス理論、ニューラル・ネットワークにもわずかながら触れている。
目次
第１部 リサーチのデータ分析のための基礎知識（知識と情報からデータへ；度数分析から平均値まで；分散から相関まで；回帰分析から因果分析まで；標本抽出法から検定法まで）
第２部 リサーチのデータ分析のための応用知識（次元数の縮小からクラスタリングまで；時系列分析から予測まで；カテゴリー・データの分析から数量化まで；非線形モデルからニューラル・ネットワークへ）
第３部 リサーチャーのためのマーケティング理論と実際（基本となるマーケティング理論；ブランド・エクイティ論と実際；カテゴリー・マネージメント理論と実際；ワン・トゥ・ワン・マーケティング理論からポストモダン・マーケティングへ）
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