内容説明
日々成長を続ける日本の広告業界ではいま、どのような能力、人材、技術が求められているのか？世界ランキング上位の電通、それを追う博報堂から中堅企業まで、歴史と現状をもとに、２１世紀を鋭く読む。
目次
第１章 激変している広告業界―これだけは知っておきたい最新の業界常識
第２章 広告業界の成り立ちと変遷―江戸から平成まで歴史の基礎知識
第３章 広告各社の方針と対策―企業別に見る今後の展望
第４章 広告現場の仕事―仕事としての広告とは何か？
第５章 広告マンに求められる能力―必要とされる人物像とノウハウ
第６章 二一世紀の広告と広告業界―多様化する表現のゆくえ
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