内容説明
小売業の価格破壊・ＰＢ商品戦略に対抗するメーカー側からの回答とは―。完成された製販一体システムなど等、次々に打ち出す花王の戦略に２１世紀型メーカーの方向性が浮かびあがる。
目次
第１章 メーカーＶＳスーパーの熱い闘い
第２章 化粧品戦争の舞台裏
第３章 小売り支配を狙う製販一体システム
第４章 超高精度配送を実現した驚異の物流システム
第５章 川上から川下まで貫く情報戦略
第６章 群を抜く研究開発力
第７章 二一世紀のカギを握る多角化と国際戦略
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