内容説明
日・米の広告界を席倦する新コンセプト統合型マーケティング・コミュニケーション（ＩＭＣ）から、人材開発まで、学界の第一人者・小林太三郎が、２１世紀の広告を１２の視点から分析し、広告に携わるすべての人に提言する。
目次
第１章 広告の機能とブランド・エクァティ―広告パワーの再検討
第２章 広告・販促会社のサービス項目とＩＭＣの視点から見た９０年代のプロモーションの方向
第３章 広告目標の出発点とコミュニケーションの連結セル蜂窩の考え方
第４章 マーケティング・コミュニケーションの考え方とマーコム・マネジャーの職能
第５章 広告界の人材開発と求められる広告人資格認定制度
第６章 移動オーディエンスと広告媒体戦略
第７章 広告主―広告会社関係良好化の７つの鍵、さらに日・米広告主の広告会社観
第８章 企業広告とＰＲの調整、さらに広告活性化のためのトップ・マネジメント対策
第９章 トップマネジメントの広告理解を高めるための広告のマーチャンダイジング策
第１０章 統合広告のシナジー・コミュニケーション―３つのシナジーと４Ｐ→４Ｃ観・ネオ４Ｐについて
第１１章 ＭＰＲ（マーケティングＰＲ）と“パス”の戦略
第１２章 効果的広告のチェックポイント―マーケター、アドマンの表現の最終仕上げ
