広告コミュニケーション成功の法則―理論とデータの裏打ちで、あなたの実務を強くする。

ロシター，ジョン〈Ｒｏｓｓｉｔｅｒ，Ｊｏｈｎ Ｒ．〉/パーシー，ラリー〈Ｐｅｒｃｙ，Ｌａｒｒｙ〉/ベルクヴィスト，ラース【著】〈Ｂｅｒｇｋｖｉｓｔ，Ｌａｒｓ〉/岸 志津江【監訳】

東急エージェンシー（2022/03発売）

• サイズ B5判／ページ数 614p／高さ 26cm
• 商品コード 9784884971342
• NDC分類 674.1
• Cコード C0034

内容説明

学術論でも感覚論でもない、“実務で使える”理論フレームを網羅した広告宣伝従事者にとって必読の１冊。

目次

第１部　マーコムとブランディング
第２部　マーコム・キャンペーン目的
第３部　クリエイティブ戦略
第４部　セールス・プロモーション戦略
第５部　メディア戦略
第６部　キャンペーン管理
第７部　その他のマーコム

著者等紹介

岸志津江［キシシズエ］
１９７４年国際基督教大学教養学部卒業。８３年イリノイ大学大学院コミュニケーションズ・リサーチ研究科博士課程修了（Ｐｈ．Ｄ．ｉｎ　Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ）。名古屋商科大学商学部専任講師、名古屋市立大学経済学部助教授、同教授を経て、１９９８年４月より東京経済大学経営学部教授、２０１８年４月より同大学常務理事・副学長。日本広告学会会長（２０１０年度～２０１５年度）、日本消費者行動研究学会会長（１９９６年度）。『第４１回白川忍賞』（東京広告協会２０２１年）受賞、『第７回日本宣伝賞特別賞』（全日本広告連盟２０１９年）受賞他、『現代広告論（新版）』（共編者　有斐閣２００８年。２０００年版は日本広告学会賞受賞）など（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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