戦略的マーケティング・コミュニケーション―ＩＭＣの理論と実際

ロシター，ジョン・Ｒ．〈Ｒｏｓｓｉｔｅｒ，Ｊｏｈｎ Ｒ〉/ベルマン，スティーブン【著】〈Ｂｅｌｌｍａｎ，Ｓｔｅｖｅｎ〉/岸 志津江【監訳】/東急エージェンシーマーコム研究会【訳】

東急エージェンシー（2009/04発売）

• サイズ A5判／ページ数 488p／高さ 21cm
• 商品コード 9784884971083
• NDC分類 675
• Cコード C0034

内容説明

コミュニケーション・プランニングの決定版！マーケティング・コミュニケーションの理論を体系的にまとめた実務に応用できる待望の書。

目次

第１部　マーコムとブランド・ポジショニング
第２部　キャンペーン目的
第３部　クリエイティブ戦略
第４部　メディア戦略
第５部　プロモーション戦略
第６部　キャンペーン管理

著者等紹介

岸志津江［キシシズエ］
１９７４年国際基督教大学教養学部卒業。８３年米国イリノイ大学大学院コミュニケーションズ・リサーチ研究科博士課程修了（Ｐｈ．Ｄ．ｉｎ　Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ）。名古屋商科大学商学部専任講師、名古屋市立大学経済学部助教授、同教授を経て、１９９８年４月より東京経済大学経営学部教授。日本広告学会常任理事、日本消費者行動研究学会１９９６年度会長。『現代広告論（新版）』（共編著、有斐閣、２００８年。２０００年版は日本広告学会賞受賞）などの著書の他に、Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ　Ｒｅｓｅａｒｃｈ，Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｒｅｓｅａｒｃｈ、米国広告学会報告論文集などに論文や書評が掲載されている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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