目次
第１章 新しい消費者
第２章 アンダー・ザ・レーダー型クリエイティブ発想法
第３章 アンダー・ザ・レーダー型クリエイティブの新しい法則
第４章 レーダーをかいくぐるため口コミを利用する
第５章 ブランド・プランニング：レーダー回避のためのロードマップ
第６章 レーダーをかいくぐるためのメディアの利用法
第７章 アンダー・ザ・レーダー型エージェンシーの運営
第８章 アンダー・ザ・レーダー型クリエイティブ部門の育成
著者等紹介
ボンド，ジョナサン［Ｂｏｎｄ，Ｊｏｎａｔｈａｎ］
若い時期、有力なパッケージ製品メーカー数社、および自身が創設した代理店、グロシッチ・アンド・ボンド（Ｇｒｏｓｓｉｃｈ ａｎｄ Ｂｏｎｄ）で広告の仕事に携わる。また「ポジショニング」のコンセプトの発案者として世界的に著名なマーケティング・コンサルタント、ジャック・トラウトとアル・ライズの下でも働く。２５歳の時、アドウィーク誌の３０歳未満ベスト広告マンに指名される。現在創立者として自ら会長を務めるカーシェンバウム・ボンド＆パートナーズ社は年収２億２５００万ドルの広告代理店、過去にスナップル（Ｓｎａｐｐｌｅ）、ケネス・コール（Ｋｅｎｎｅｔｈ Ｃｅｌｅ）、ターゲット（Ｔａｒｇｅｔ）ストアなどの話題のキャンペーンを手がけた。パートナーのカーシェンバウムと共にハーバード・ビジネススクールの特別講師も勤め、テレビにも出演している。最近、全米広告代理店協会の最年少理事に選出された
カーシェンバウム，リチャード［Ｋｉｒｓｈｅｎｂａｕｍ，Ｒｉｃｈａｒｄ］
ビジネスとクリエイティブの才能を併せ持つ数少ないクリエイティブ型企業家の一人。カーシェンバウム・ボンド＆パートナーズ社の会長兼クリエイティブ局総括責任者としてクリオ（Ｃｌｉｏｓ）、ワン・ショウ（Ｏｎｅ Ｓｈｏｗ）、エフィー（ＥＦＦＩＥ）などで多数の受賞歴を有している。２９歳の時、全米青年企業家組織賞を獲得、最近、広告制作者の組織であるコピー・アンド・アートクラブの役員に選出された。上級コピーライターとしてＪ・ウォルター・トンプソンに在籍中は、バーガー・キング（Ｂｕｒｇｅｒ Ｋｉｎｇ）、レイノルズ・アルミニューム（Ｒｅｙｎｏｌｄｓ Ａｌｉｍｉｎｕｍ）、ショウタイム（Ｓｈｏｗｔｉｍｅ）、プロディジー（Ｐｒｏｄｅｇｙ）のコピーを手がけた。ニューヨークタイムズ誌や各種の雑誌でも人物紹介され、各局のテレビにも登場している
仲畑貴志［ナカハタタカシ］
１９４７年京都市生まれ。仲畑広告制作所・映像所主宰。広告戦略、企画、制作、マーケティング戦略・新製品開発・クリエイティブ開発等を専門とし、主に、サントリー・ＴＯＴＯ・シャープ・エーザイ・リコー・ＪＲ九州・ソニー・ＮＡＳ・毎日新聞社など数多くの広告キャンペーンを手がけている。ＴＣＣ広告賞、ＡＤＣ賞、毎日広告賞、カンヌ国際広告映画祭金賞、ニューヨークフィルムフェスティバル銀賞、ニューヨークＡＤＣ賞など数百の受賞歴を持ち、日本の広告界を代表するコピーライターとして活躍。また新聞紙上で川柳の選者を務め、その秀逸作品にエッセイを加えた著書『万能川柳』のシリーズや、最近では、骨董にまつわるエッセイ『この骨董がアナタです』（講談社）が好評
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