内容説明
本書は１９８１年に刊行された「ポジショニング：マインドをめぐる戦い」の続編で、新しい市場変化を取り込み、コンピュータ、石油会社、テレビ番組、ソフトアイスクリーム、さらには政治候補者に至る数多くの事例、逸話、ケーススタディなどが紹介されている。
目次
第１部 マインドの動きを解明する（マインドは対応できない；マインドには限界がある；マインドは混乱を嫌う ほか）
第２部 変化を乗り切るためのポジショニング（リポジショニングこれこそポジショニングだ；ソフトウエア会社のリポジショニング；アイスクリーム会社のリポジショニング ほか）
第３部 ポジショニング実践の秘訣（マインドは耳によって動く；優れたブランド・ネームを見つける秘訣；悪いネーミングを避ける ほか）
感想・レビュー
※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。
Yohei
1
★★★☆☆ポジショニングとは、消費者マインドの中で企業を定義づけてくれるただ一つに集中されたもの。それゆえにすべての人に答えようとする試みは戦略でなく、ライン拡大の難しさを示すものでもある。ポジショニングの提唱者としてアル・ライズとともにもっと評価されてしかるべきなのだが、いかんせん事例紹介の羅列で具体化、詳細説明に乏しいのが残念。2014/04/28
