広告が効くとき―広告が売上に寄与する確かな証明

ジョーンズ，ジョン・フィリップ【著】〈Ｊｏｎｅｓ，Ｊｏｈｎ Ｐｈｉｌｉｐ〉/東急エージェンシーマーケティング局【訳】

東急エージェンシー（1997/11発売）

• サイズ A5判／ページ数 281p／高さ 22cm
• 商品コード 9784884970628
• NDC分類 674
• Cコード C0034

内容説明

本書は、広告が売上にどのような影響を与えるのかという基本的命題に取り組んでいる。

目次

第１部　５つの発見（シングルソースの革新；短期の広告効果；広告は効くのか　ほか）
第２部　第１部の検証―７８ブランドの解剖（効く広告α‐１型ブランドのケース；効果が停止する広告α‐２型ブランドのケース；いくつかのケースで効く広告β型ブランドのケース　ほか）
補章（安定性…および短期の不規則な変動；シングルソース・リサーチの歴史（その初期段階；ウサギ狩り）
ＳＴＡＳ測定のロジック　ほか）