内容説明
マーケティングをこれから学ぶ人に向けて基本事項をまとめ、さらに今日のマーケティングにおいて重要性を増すブランド論、デジタル時代のマーケティング、地域創生のマーケティングなどを紹介・解説した最新テキスト。各章の冒頭にはＣＡＳＥを置き、具体的イメージをもって解説内容が理解できるよう配慮した。２色刷として、左頁に本文、右頁に図表・関連内容のコラム・ＢＯＸを対応させた左右見開き構成により、これまでのテキストにない読みやすさを実現している。
目次
マーケティングの概要
戦略的マーケティング
リレーションシップ・マーケティング
マーケティング戦略策定のための枠組み
プロダクト・マネジメント
価格マネジメント
消費者行動
ブランド
ブランド・マネジメント
デジタル時代のマーケティング
マーケティング・コミュニケーション
マーケティング・チャネル・マネジメント
サービス・マーケティング
地域創生のマーケティング
著者等紹介
上田隆穂［ウエダタカホ］
１９７８年東京大学経済学部卒業。１９７８～１９８０年東亜燃料工業株式会社（現・ＥＮＥＯＳ株式会社）勤務。１９８５年一橋大学大学院商学研究科博士課程単位取得退学。１９８５～１９８６年同大学助手。１９８６年学習院大学経済学部専任講師。１９８７年同大学助教授。１９９２年同大学教授。２０００年博士（経営学）（学習院大学）。現在、学習院大学経済学部教授
澁谷覚［シブヤサトル］
１９８８年東京大学法学部卒業。１９８８～１９９８年東京電力株式会社勤務。２００１年慶應義塾大学大学院経営管理研究科後期博士課程単位取得退学。２００１年新潟大学経済学部助教授。２００３年博士（経営学）（慶應義塾大学）。２００７年東北大学大学院経済学研究科准教授。２００９年同大学院教授。２０１６年学習院大学国際社会科学部教授。現在、学習院大学国際社会科学部教授
西原彰宏［ニシハラアキヒロ］
２００７年関西学院大学商学部卒業。２００９年関西学院大学大学院商学研究科博士前期課程修了。２０１２年関西学院大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得満期退学。亜細亜大学経営学部専任講師。２０１３年博士（商学）（関西学院大学）。２０１５年亜細亜大学経営学部准教授。現在、亜細亜大学経営学部准教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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