目次
第１部 マーケティングの基礎理論（現代企業とマーケティング；競争構造とマーケティング行動；マーケティング戦略と体系；マーケティング意思決定と情報；マーケティングと消費者行動）
第２部 マーケティング戦略の構造（製品戦略；価格戦略；チャネル戦略；販売促進戦略）
第３部 マーケティングの展開と課題（グローバル・マーケティング；マーケティング領域の拡張；マーケティングの新展開）
著者等紹介
小原博［コハラヒロシ］
東京都生まれ。拓殖大学大学院商学研究科・商学部教授。商学博士（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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