内容説明
コピーライティングのベストセラー教本、待望の増補新版。
目次
序章（はじめに「発想法ではなく、発想体質を」。；「なんかいいよね」禁止。）
第１章 生きたコピーの書き方。（なぜ「たくさん」書かなければいけないか。；一晩で１００本コピーを書く方法。 ほか）
第２章 もっと伝えるために。（「原稿用紙」から世の中へ。；みんなが言いたいことを言わせてあげる。 ほか）
第３章 コピーを超えるコピー。（正論こそサービス精神をもって語ろう。；「１対１」と「１対１００万」の違い。 ほか）
第４章 広告的「アタマのよさ」。（「くり返すことができる」が、プロ。；エンジンとガソリン。）
著者等紹介
谷山雅計［タニヤママサカズ］
コピーライター、クリエイティブディレクター。１９６１年大阪府生まれ。東京大学教養学部アメリカ科卒。８４年に株式会社博報堂に入社。その後、９７年に谷山広告を設立。現在まで一貫して広告コピーを書き続ける。おもな仕事に、新潮文庫「Ｙｏｎｄａ？」、東京ガス「ガス・パッ・チョ！」、資生堂／ＴＳＵＢＡＫＩ「日本の女性は、美しい。」、東洋水産「マルちゃん正麺」、ユニリーバ「採用の履歴書から顔写真をなくします。」などがある。ＴＣＣ賞、朝日広告賞、毎日広告賞、新聞協会広告賞など受賞多数（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
感想・レビュー
※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。
コンチャン
9
１７年前の作品に現代の解釈を加えた増補部分が載った一冊です。広告コピーの作り方を優しい語り口で教えてもらえます。2024/06/21
ごましお
1
求人原稿やDMのキャッチコピーを書くのに参考にならないかなと思って購読しました。 内容はタイトル通り「広告コピー」を書くための基本的な考えを知れるものなので、期待していたものとは若干違ったのですが… 「なんかいいよね」を「なぜそう思うのか」深掘りする習慣づけや、「そういえばそうだね」を狙っていくという考え方は転用できそうだなと思いました。 また、広告も時代の流れを感じることがすごく大事ですね。ターゲット層をリサーチするのは大切だなと改めて思いました。 手元に置いてたまに読み返そうと思います。2025/02/28
お抹茶
0
受け手は「なんかいい」と思うだけだが，広告でいい仕事をする人は「なぜいいのか」を問い続ける。コピーの第一の目的は描写ではなく解決であり，若者が古本屋を利用するようなコピーの課題で古本屋の現状を描写しても「古本屋には古い本がある」ということを言っているだけ。世の中で言われている決まり文句ではなく，本当に自分や世の中の人達がそう思っているかを検証すべき。人が言いたいことや話題にしたいことが口をついて出るように仕向けるのが大事で，著者の例では「消えたかに道楽」。初版から１７年。本文に対する著者の補足説明付き。2024/05/31
396ay
0
kindle。体系的ではないが、商品を買わせるためのコピーを作るためのtipsがちりばめられている 2025/04/20
にゃ
0
広告コピーを書くにあたっての心構え等が書かれている。 ただオリジナリティがあれば良いわけではなく、世間の流れや思いを汲み取っていく、マーケットインな発想が大事という点は意外だったが、勉強になった。2025/01/12
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