内容説明
広告をつくらず、社会現象をつくる。超複雑化する広告コミュニケーションに求められる本質を、現場の経験と言葉でリアルに読み解く。悩める広告人の新しい指南書、誕生。
目次
第１章 物語（「知る」ことと「物語」；複雑化・観念化するマーケティング；物語をつくる３つの視点；物語のつくり方；対談 青木貞茂×河原大助）
第２章 体験（全体が見えないと、本当のことはわからない；「持続進化」―マルチディスプレイ；「破壊進化」―ネオ・プロモーション；コンテンツ型ＣＭが最強の広告だ；「非マス」の可能性と限界 ほか）
著者等紹介
河原大助［カワハラダイスケ］
１９７６年生まれ。株式会社東急エージェンシー入社後、マーケティングコンサルティングへの出向、マーケティング局、クリエイティブ局コミュニケーションデザイン部を経て、２０１４年ＴＯＴＢを立ち上げる。ブランド戦略、製品開発、クリエイティブに至るまで統合的なディレクションを得意とする。２０１６年ＯＮＥＳＨＯＷ ＳＩＬＶＥＲ、２０１６年Ｄ＆ＡＤ ＧＲＡＰＨＩＴＥ、２０１７年広告電通賞優秀賞を受賞
望月和人［モチズキカズト］
１９７０年生まれ。株式会社東急エージェンシー／ＴＯＴＢ統合クリエイティブディレクター。業務実績として、東京急行電鉄「渋谷ヒカリエ」開業キャンペーン、ＮＨＫワールド全世界１５０ヶ国スポット、カンロ「金のミルク」、日本中央競馬会ジャパンカップ「ステーションケイバ」など。ＡＣＣ賞、ＴＣＣ新人賞、準朝日広告賞、毎日広告デザイン賞、宣伝会議賞、東京都屋外広告コンクール東京都知事賞など受賞（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
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