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内容説明
デジタル時代のＤＭに必要なすべてがわかる。広告制作者必読の１冊。
目次
１章 メディアとしてのＤＭ（ＤＭとは何か；ダイレクトマーケティングとは；ＤＭマーケティングの基礎；ＤＭのメディアミックス）
２章 ＤＭ企画を立案する（ＤＭの企画立案；ＤＭ施策実施ステップ）
３章 ＤＭのターゲットとデータマネジメント（ターゲットリストの種類；顧客リストの管理；顧客分析を行う目的；ＤＭ発送リストの抽出方法）
４章 ＤＭ制作の基本とオファー、クリエイティブ（ＤＭ制作の基本―これだけは押さえておきたい必修ポイント；ＤＭオファー戦略―魅力的なオファーが成果を押し上げる；ＤＭクリエイティブ戦略―目指すはレスポンス率アップ）
５章 ＤＭ施策の運用と評価（施策評価の方法；ＤＭのリバース・エンジニアリングとは；ＤＭプロモーション年間計画の組立て）
感想・レビュー
※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。
☆ツイテル☆
3
フライヤー2022/02/03
かりん
1
4：《スタンダードから改めて学ぶこと。》タイトルの通り、超基本からスタンダードを教えてくれる。わかったつもりのことでも、改めて確認してみると気づくことがある。「面倒くさい」のバリヤー、穴のあいたバケツ＝利益なき成長、ステップメール、ありがとうDM、シズル感、USPで終わらせずベネフィットを感じさせて「欲しい」と思わせる。D2018/11/22
みぎつた
0
20冊目。DMを触ることになったので軽く読み流した。かなりわかりやすく、「DMとは何か」、「DMをどのように評価すべきか」が端的に理解できた。実際に見返すことがあるだろう。2018/04/23
