満足買い。―買いたくなる・買い続けたくなる・話題にしたくなる ブランドをつくり出す満足のタネ

ＡＤＫ満足買い製作所/石飛 貴康/和久井 鉱一【編著】

宣伝会議（2013/03発売）

• サイズ B40判／ページ数 147p／高さ 18cm
• 商品コード 9784883352760
• NDC分類 674
• Cコード C2063

目次

第１の満足　出会いの満足（「感動体験」による満足；「ブランドの異なる一面との出会い」による満足；「ファンコンテンツとのコラボ」による満足）
第２の満足　利用の満足（「ブランドの新しい選択基準」の提示による満足；「生活者本人とブランドとの相性という基準」の提示による満足；「ほかのブランドとの相性という基準」の提示による満足）
第３の満足　ユーザー化の満足（「ブランドとユーザーの共創」による満足；「ブランドと社会の共創」による満足；「ブランドのユーザー同士の共創」による満足）

著者等紹介

石飛貴康［イシトビタカヤス］
株式会社アサツーディ・ケイ統合ソリューションセンターコミュニケーションアーキテクト本部。１９８０年生まれ。２００５年慶應義塾大学大学院修了。同年（株）アサツーディ・ケイ入社。アパレル通信・スポーツ・食品など生活者周りのクライアントを多数担当。戦略をベースに、プロモーション・ＷＥＢ・ＰＲ・ＣＲなどのトータルキャンペーンの開発を得意領域としている。満足買い製作所創設者

和久井鉱一［ワクイコウイチ］
株式会社アサツーディ・ケイ統合ソリューションセンターコミュニケーションプランニング本部。１９７５年生まれ。２００１年早稲田大学大学院修了。同年（株）アサツーディ・ケイ入社。入社当初より、エンターテインメント領域を中心に、多数クライアントを担当。現部署においては、リサーチ～戦略構築～プロモーションプランニングまでをワンステップで請け負う。２０１３年より、ＡＤＫゲーム＆トイカテゴリーチームを率いる（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。

感想・レビュー

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[かりん]

3：《満足をつくる下地作りとしての広告のあり方。》いわゆるひとつの代理店味付け。「広告コミュニケーションを活用して、生活者の満足が生まれやすい仕組みをつくっていく」という立ち位置は良いと思う。事例の中では、午後ティーのおにぎりに納得。→自分に対して買ったことの説明ができる。満足はブランドを(1)使ったとき、(2)見つけたとき/見つけ出したとき、(3)使っていることを他人から褒められたとき、(4)メディア等で評価されたのを見たときに生まれる。そのブランドが伝えたい“満足のタネ”を商品の評価軸にするための広告

2014/08/02

[ゆっぽん]

内容が浅かった。まず「満足のタネ」の定義とそのネーミングがわかりづらい。こっから広告コミュニケーション考えるのは難しい。事例が多く出てるのだけどその設計についての説明は詳しくなく、上辺をさらっとまとめた学生にもできそうな本。なんでこれで人が動いたのか突っ込めてない。こんな本出してADKさんの考え方疑われないかな。大丈夫かな？って思えてしまうレベル。

2013/03/23