オウンドメディアマーケティング―顧客との関係を創造し、ビジネスを強化する自社メディア戦略

井浦 知久【著】

宣伝会議（2012/02発売）

• サイズ B6判／ページ数 218p／高さ 19cm
• 商品コード 9784883352593
• NDC分類 675
• Cコード C2063

内容説明

経済不安や市場縮小といった課題を克服し、次の時代に大きく飛躍するために、企業が取り組むべきオウンドメディア構築の方法論と、その実際についてまとめた１冊。

目次

１章　企業ウェブの進化（企業のイノベーション；オウンドメディアインパクト）
２章　オウンドメディア概論（オウンドメディアとは何か；オウンドメディアのビジネスモデル；顧客とのコミュニケーションチャネルを確立する）
３章　オウンドメディアを構築する（オウンドメディアプラットフォーム；自社のオウンドメディア戦略を立てる；オウンドメディアのプラットフォームを構築する；コミュニケーションチャネルを築く；ＥＣに広げる）
４章　オウンドメディアを運用する（会員化施策を実施し、オウンドメディアへ集客する；オウンドメディアのコンテンツ；施策を実践する；「施設の５つのプロセス」を回し、施策を効果検証して次の施策につなげる；オウンドメディアを強化する）
５章　オウンドメディアを発展させる（モバイル端末の未来；ソーシャルメディアを取り込む；ビデオの時代）

著者等紹介

井浦知久［イウラトモヒサ］
株式会社ユラス代表取締役。東京生まれ、東北大学理学部中退。１９８０年代から人口知能プログラミングを通じて、インターネットやＵＮＩＸに精通する。１９９７年にインターネットサービスの専業会社株式会社ユラスを設立し、代表取締役に就任。２０００年、マーケティング支援ＣＲＭサービス「Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ａｇｅｎｔ（ＭＡ）」を開発しクラウド型サービスを開始する。２０１０年にはオウンドメディアプラットフォーム「ＭＡ３」を企業向けに提供開始。日本マクドナルド、シスコシステムズ、ガートナージャパンなどの外資系有力企業への豊富なサービス提供実績を持つ（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[今野 富康]

ザクッというと、SNSや広告から自社のコンテンツに顧客を誘導して、会員化、さらにその先のマネタイズまでを計測して運用し、独自の売れる仕組みに育てるということらしい。問題は、昔からあるマス広告の手法では多様化した顧客へのアプローチができず、統計的手法で作り出されたペルソナがしばしば顧客の実像とかけ離れてしまうこと。矛盾を解決するために、多様なターゲットに絞って訴求できるSNSや広告を使ってそれぞれの関心に合わせたコンテンツに誘導するということみたいだ。現実問題として、結構泥臭くやる必要があると思った。

2016/10/10

[ゆき]

これを読んで個人として見た場合に置き換えられるかと思ったものの、一筋縄ではいかず。 企業がやっている様々な施策のおうちを作る必要があるといった今の自分の理解だと、一昔以上前の、ホームページと何が違うのかと思考停止状態。

2015/04/29

[呑司 ゛クリケット“苅岡]

顧客を囲い込んで、次に欲しがるモノをいち早く掴んで提供して行こうという考え方の本。企業が顧客と直接、継続的に情報交換することが、売上に貢献することを知り、人工知能、モバイルウォレット、ゲーミフィケーションを駆使して、自社のメディアに取り込むことが、これからのビジネス強化策となる。

2020/10/11

[げん]

帰省帰りの新幹線で一気に読んだ。業界別のオウンドメディアの戦略の立て方、プラットフォームの構築、運用方法、ソーシャルメディアの活用方法等、オウンドメディアの基本がわかりやすく整理されていて参考になる。花王、大和ハウスの担当者との座談会や、最新動向についてのコラムも挿入されていて、とても読みやすかった。さて、後はどうやって推進するか。

2014/01/04

[カピバラ]

オウンドメディアを持つこと、運用することの必要性がわかりやすく語られている。だが、今の状況を整理しているだけであまりヒントはない。

2013/11/25