内容説明
広告主、メディア、広告会社の３者の視点からみるマスメディアと広告のこれから。
目次
第１部 問題の所在（崩れ行くマス・メディア接触状況と新たな価値「共視」；「向社会性」広告の２１世紀的認識）
第２部 広告主の見る向社会性（放送電波は誰のもの？；向社会性へ 広告主のパースペクティブ；ナツｙラル・サイエンティフィックな向社会性）
第３部 メディアの見る向社会性（「向社会」のために、広告メディアが持つべき「倫理」の感覚；広告の「向社会性」と広告メディアの姿勢；新聞広告の掲載可否判断のスタンス「向社会性」；テレビメディアのジレンマ―放送メディアと広告の向社会性）
第４部 広告会社の見る向社会性（広告会社と広告の「向社会性」；社会を幸福にする広告「向社会性広告」を目指して；広告会社と広告の「向社会性」）
第５部 マス・メディア広告の生命を培うＪＡＲＯへの応援歌（マス広告の「公共財性」と２０世紀的広告観への決別；広告倫理の再検討；「広告表現の働き」を再度検討する；消費者庁時代のＪＡＲＯへの期待）
著者等紹介
水野由多加［ミズノユタカ］
関西大学社会学部教授。慶應義塾大学文学部社会学専攻卒、青山学院大学大学院経営学研究科博士後期課程期間満期退学。博士（商学）。１９７９年（株）電通入社、２００２年同社退社、京都工芸繊維大学を経て２００４年より現職。日本広告学会副会長、日経広告研究所客員、日本産業広告協会アカデミー。日本広告学会学会賞（２０００年、２００４年）受賞（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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