内容説明
ちょっと油断していた間に、メディアと生活者、その両方がどんどんかしこく、フクザツになってきている。生活者もメディアもフクザツになってるなら、それを逆手にとって、新しくて賢いやり方を見つけよう。それが、「ホリスティック」の基本発想。
目次
第１章 アクティブ・コンシューマーの出現（自ら情報を検索し、発信する消費者；アクティブ・コンシューマーはアクティブ・コミュニケーター ほか）
第２章 変化するメディアの役割―ホリスティック広告とは？（メディアの有機的なシステムが出現する；マス広告は「評価社会」をつくる）
第３章 変化するクリエイティブ（「情報環境」をトータルにデザインするクリエイティブ；クリエイティブそのものがメディアになる ほか）
第４章 変化するコミュニケーション―ニュー・プロモーションのすすめ（アクティブ・コンシューマーは企業のパートナー；アバブ・ザ・ラインとビロー・ザ・ライン）
第５章 企業の体制にも変革が必要（宣伝部が企業のコミュニケーション・ハブになる；コミュニケーションにおける「アフォーダンス理論」 ほか）
著者等紹介
秋山隆平［アキヤマリュウヘイ］
１９４９年京都市祇園に生まれる。７４年慶応義塾大学経済学部卒。電通入社。東京本社マーケティング局配属。８０年国内留学制度により慶応義塾大学大学院経営管理学科入学。８２年卒業。ＭＢＡ取得。帰社後、味の素ゼネラルフーヅ担当ＡＥ。松下電器産業株式会社担当ＡＥ。９１年度の『日経イベント』企業イベント大賞を受賞。９９年よりデジタルセクションに異動。現在はインタラクティブ・コミュニケーション室室長
杉山恒太郎［スギヤマコウタロウ］
１９４８年東京に生まれる。７１年立教大学経済学部卒。電通入社。クリエーティブディレクション局にて、クリエイティブディレクターとして活躍。９７年にＮ・Ｙ・フェスティバル金賞を受賞。同じく９７年にはロンドン広告賞とアジア・アドバタイジング・アワードグランプリをサントリーホール「陶酔」で受賞。続く９８年ＪＴの「あ、ディライト」キャンペーンでカンヌ国際広告映画祭銀賞を獲得。９９年には新しいＷＥＢというデジタルメディアの分野で、トライグループのＷＥＢサイトがカンヌ国際広告祭サイバー・ショートリスト、ロンドン国際広告祭サイバー・教育部門入賞、アメリカＮＥＷ ＭＥＤＩＡ誌主催インビジョンアワードグランプリ＆ベストグラフィックス＆アニメーション金賞、通産省マルチメディアグランプリエデュテインメント賞と多くの賞を受けた。現在は電通インタラクティブ・コミュニケーション局長。只今、日本初の本格的インタラクティブ・クリエイティブの賞ｔｏｋｙｏ．ｉｎｔｅｒａｃｔｉｖｅ．ａｄ．ａｗａｒｄｓ．ｊｐの審査員長として新しいメディアの発展のために邁進している
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感想・レビュー
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多分、器用です
numainu
