内容説明
「売り場」「買い方」の変化に対応し、広告・ＳＰ・売り場づくりまでの展開手法を統合。ブランドの「認知促進」と「購買動機づけ」を一体化し、効果をあげるプロモーションの企画と手法を業界第一人者の著者が解説。販促・営業の企画づくりのための必携書。
目次
第１部 統合プロモーションの戦略と戦術（統合プロモーションとは；統合プロモーションの企画プロセス；統合プロモーション戦略の企画手順 ほか）
第２部 個別展開の企画技法（広く商品情報を浸透させる展開；個別・詳細／双方向で商品情報を浸透させる展開；間接的に商品情報を浸透させる展開 ほか）
第３部 領域別統合プロモーションの企画（耐久財プロモーションの企画；流通向けプロモーションの企画；小売業プロモーションの企画）
著者等紹介
坂井田稲之［サカイダイネユキ］
１９４１年４月１１日生まれ。（社）日本ＰＯＰ広告協会専務理事。甲南大学大学院非常勤講師。宣伝会議ＳＰ講座講師。１９６４年自由学園最高学部経済学専攻課程卒業。１９６４年（株）博報堂入社、ＳＰ局研究開発部長、ＳＰ局長代理などを経て現在に至る。１９８０年米国オハイオ州ＮＣＲマーケティング＆マーチャンダイジング・コース履修。１９８３年米国コネティカット州グレンディニング社にて、プロモーション・コンサルティングのトレーニングを受く。１９９４年（社）日本マーケティング協会認証マーケティング・マイスター
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感想・レビュー
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Gokkey
5
業務読書。メディアの使い方とその組み合わせを事例含めて紹介してくれる。結局PDCAうまく作って効果を測定する仕組みを自分たちで作れないとダメ。一生懸命研究開発を進めてもモノが売れてくれないと続かない。開発もこういう本を普通に読んで外への響き方を意識したアウトプットをしなければなと感じた次第。2020/01/24
tuppo
0
15年前の情報の中に今でも通用する部分があればそれは実に信頼できる2014/04/20
読書部 ちゅよし
0
☆☆☆☆2008/12/28
