内容説明
日本が高度成長を遂げた時代の“地域が日本経済を支える”というビジネスモデルが崩壊し、多くの地域が元気を失ってしまった。そこに口蹄疫や火山の噴火、大震災、原発事故など、経済や社会を揺るがす事件も加わって、さらに地域の疲弊が、進んでいる。今、地域に必要なのは、地域そのものを元気にする、地域の魅力＝地域資源を武器とした新しいビジネスモデルづくりだ。その象徴として“地域ブランド”がある。
目次
第１章 なぜ地域ブランドが必要なのか（背景編）（地域ブランドの意味と利点；知的財産戦略による地域活性化；“こだわり”が市場を創る；地域資源をブランド化する）
第２章 地域ブランド戦略の立て方と進め方（マニュアル編）（地域ブランドの計画づくり；ブランドプレミアム戦略；ブランドコミュニケーション戦略；顧客ロイヤルティー戦略；ブランドリスク管理）
第３章 地域ブランドの先進事例２０（実践編）（女性に絞ったコンセプトで黒豆を売る／キレイマメ（北海道）
イカール星人の襲来を街の求心力に換える／函館市（北海道）
地域連携の“バル街”で賑わいをつくる／函館市ほか
海外の嗜好や習慣に対応“基準化”で高い評価を獲得／岩木山りんご生産出荷組合（青森県）
アニメ「らき☆すた」でオタク発信のまちおこし／鷲宮町（埼玉県） ほか）
著者等紹介
田中章雄［タナカアキオ］
ブランド総合研究所代表取締役社長。１９５９年生まれ。東京工業大学理学部卒業。８４年、日経ＢＰ社に入社。２００１年、日経ＢＰコンサルティング調査部長就任。日本最大規模のブランド評価プロジェクト、Ｗｅｂブランド調査などを手がける。０３年、ブランドの調査・コンサルティング会社「日本ブランド戦略研究所」設立。０５年、ブランド戦略の立案、構築、活用、管理、そしてＰＲやテストマーケティング、販路開拓などを総合的に実施・サポートする「ブランド総合研究所」を設立（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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