目次
第１章 マーチャンダイジングの基本（「分類」を深く理解する；２つの商品分類と展開分類の違いを知る ほか）
第２章 ターゲットの設定から決める（与えられた面積でターゲットのニーズを満たす；ターゲットの一貫性とは ほか）
第３章 分類の決め方（分類基準と分類名の関係を理解する；ＭＤ商品分類決定の３つの視点）
第４章 品揃えをニーズに合わせる（分類とデータの連動；型数とは ほか）
ＭＤプランの実践例プラン作成のための「実践例１０」（スカーフのＭＤ；婦人帽子のＭＤ ほか）
著者等紹介
武永昭光［タケナガアキミツ］
株式会社ショーアンドテル代表。百貨店にて婦人服のマネージャー、婦人服飾雑貨のフロアマネージャーとして、ＶＭＤ、ＭＤの実務を経験し、ＭＤＰ（ＶＭＤ）推進室長として、あらゆる商品のＶＭＤ、ＭＤのデイリー業務、改装業務に携わる。１９９６年に、科学的な店舗運営を支援する株式会社ショーアンドテルを設立。コンサルティングやセミナー、執筆活動を通じて、勘と経験頼みの体質から科学的なショップ運営への転換を主張（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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