内容説明
芸術祭でのコミュニケーション戦略と実践を分析。ＳＮＳなどソーシャルメディアを中心としたコミュニケーション・デザインに着目。“思想なきマーケティング”が跋扈するアートプロジェクトや地域型芸術祭に一石を投じる。
目次
第１章 観客が生み出すアートマーケティング（観客の主体性を誘うマーケティング；地域型芸術祭の課題 ほか）
第２章 「消費する」から「価値づける」へデザインする（外部環境と内部状態のデザイン；“考察１”芸術祭のミッションとコミュニケーション・デザイン ほか）
第３章 「受容」と「表現」を促すコミュニケーション・デザイン戦略（芸術祭における受容と表現；コミュニケーション・デザイン戦略の枠組み ほか）
第４章 投稿発生率にみる観客の表現意識（観客の表現行動；ＳＮＳ映え ほか）
第５章 コミュニケーション・デザイン戦略の活用と指標化（地域型芸術祭のコミュニケーション・デザイン戦略の枠組み；ＳＮＳの質的な価値 ほか）
著者等紹介
佐野直哉［サノナオヤ］
青山学院大学総合文化政策学部教授。英国王立音楽大学大学院オルガン科修了後、映画宣伝・洋楽ライセンス業務、ブリティッシュ・カウンシルおよび駐日英国大使館にてマーケティングの現場経験を積む。その後静岡県文化プログラムおよびアーツカウンシルしずおかにて多数のアートプロジェクトの伴走支援に携わった。上野学園大学准教授、東京藝術大学特任講師を経て現職。東京藝術大学大学院博士後期課程芸術環境創造分野修了。博士（学術）。研究テーマは文化政策、アートマーケティング、文化事業評価（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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