内容説明
本書は、たばこと塩の博物館特別展「広告の親玉赤天狗参上！」（２００６．１．２８－３．１２）における展示関連講演会の記録である。日露戦争の最中の１９０４年に煙草が専売となる以前、明治のたばこ王といわれ、国産紙巻きたばこ「天狗煙草」の製造販売をし、奇抜な宣伝広告で世間の注目をあつめた岩谷松平（いわや・まつへい：１８４９－１９２０）。特別展では、岩谷の生涯と明治のたばこ史を振り返ることを主眼としたが、講演会では、彼が生きた「明治という時代」とは、いったいどのような時代であったのか、また彼が、その時代にどのような影響を与えたのか、という視点から行った。明治の起業家の理念・熱意、明治国家が産業振興のために開催した博覧会、そして明治期を彩った広告とそれを支えた印刷技術。そのどの場面にも岩谷松平は登場する。
目次
世紀転換期の起業家たち（世紀転換期という時代；第２の開国―「内地雑居」；「金色夜叉」の時代；世紀転換期の起業家たち；たばこが与えた影響）
内国勧業博覧会と実業界（内国勧業博覧会の開催；内国勧業博覧会と実業界；社史に見る内国勧業博覧会；たばこ業界と内国勧業博覧会；博覧会の効果）
明治期の広告（文明開化と近代広告の幕開け；江戸期から継承する広告と表現様式；新しいものへの挑戦、ニューメディアの登場；明治のニュービジネス 広告代理業の誕生）
明治時代の印刷技術（石版印刷；オフセット印刷の登場と石版印刷の頂点；写真術；コロタイプ；木版印刷；活字・木口木版）
岩谷松平遺品の旅（松平遺品の旅；子孫から見た松平のこと；松平という人物）
