目次
１章 決定！「トマト銀行」（フィーバーを現出した“トマト効果”；トマト効果の仕掛人・吉田社長の“決断”；行員の８割が「トマト銀行」に反対だった；「そんなフザけた名前があるか！」）
２章 広角思考で大ヒットのＣＩ戦略（話題集めに大成功「日本初のカタカナ銀行誕生」；“一流”起用でウケを狙うＣＩ委員会；トマト・フィーバーにのる「アンデス戦略」の行方；驚異の“トマト効果”にあわてる他銀行）
３章 奇想天外な行名を考えた男（まだまだ出てくる奇抜なアイデア；「経営者は先見力を持つ探検家であれ」；「先見性のある優れた着想は初めは必ず少数派だ」）
４章 預金量１兆円達成…世界へ雄飛する日（「普銀転換しても生き残れるのはたった数行！？」；人材確保にもトマト効果。教育費増強で世界へ雄飛；行員の意識改革にも波及したトマト効果）
５章 ＣＩで成功する会社、失敗する会社（１兆円の宣伝効果を生んだ吉田流“マスコミ利用術”；“トマト銀行”名も他社のマネからつけられた！？；１０年後のトマト銀行はこう変わる）
