通勤大学文庫 通勤大学ＭＢＡ〈２〉マーケティング （新版）

青井 倫一【監修】/グローバルタスクフォース【編著】

総合法令出版（2013/04発売）

• サイズ B6判／ページ数 187p／高さ 18cm
• 商品コード 9784862803450
• NDC分類 675
• Cコード C0234

内容説明

モノが売れない今の時代、どのような業種のどのような部署に所属しているビジネスパーソンでも、マーケティングの発想と知識が必要だ。本書は、マーケティング環境分析、標的市場の選定、マーケティングミックスの最適化というマーケティング戦略の基本的なプロセスに沿って、マーケティングの主要な知識を学んでいく。近年とみに重要なってきた「顧客維持のマーケティング戦略」も紹介。新版では全体の構成・文・図表を大幅に見直したほか、新章「ネット時代におけるマーケティング」を追加。

目次

第１章　経営の中のマーケティング（マーケティングの定義）
第２章　マーケティング環境分析の実施（マーケティング環境分析；マーケティングリサーチ）
第３章　標的市場の選定と市場での競争優位構築（ターゲットマーケティングとその手順；セグメンテーション；ターゲティング；ポジショニング）
第４章　マーケティングミックスの構築（マーケティングミックスとは；製品政策；価格政策；チャネル政策；プロモーション政策；競争優位のマーケティングミックス）
第５章　顧客維持のマーケティング戦略（リレーションシップマーケティングとは）
第６章　ネット時代におけるマーケティング

著者等紹介

青井倫一［アオイミチカズ］
明治大学専門職大学院グローバル・ビジネス研究科教授。東京大学工学部、同大学院経済学研究科博士課程を経て、ハーバード大学ビジネススクール博士課程修了、同経営学博士。慶應義塾大学ビジネススクール助教授、教授、研究科委員長兼校長、慶應義塾評議員を歴任して２０１１年慶應義塾大学名誉教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[手押し戦車]

マーケティングは、お客さんに買う動機付けを主に行い売上を伸ばして行く戦略の一つ。お客さんの心理は買う動機そして、予算で買えるかの判断、決断、購入になる。昨今、広告も効果を失い価格で訴えても最初だけで終わってしまう。心理の世界で理屈で行ってしまうと売り手がお客さんはこうだと決めつけてうまくいかなくなる。お客さんは面白さと自分がなぜこの店で商品を買うのかを教え、選ぶ時に動機付出来る接客やPOSで購買の喜び嬉しさ、コミュニティを作る。絆型のマーケティングが新たな時代の主役になる。

2015/02/23

[TANAKANOKOUKI]

2時間ぐらいで読めた。頭の整理が進んだ。コンパクトで非常に良い。

2021/02/23